# Pressemitteilung veröffentlicht: Was Ihnen niemand darüber erzählt hat.

> Was Expert:innen nicht erwähnen. Entdecken Sie die versteckten Herausforderungen und praktischen Erkenntnisse unserer jüngsten Medienveröffentlichung.

- **Author:** David Verbustel
- **Category:** YSs2UMCjXWkLxhzffb26
- **Published:** 2026-04-27
- **Language:** de

Wir haben unsere erste Pressemitteilung letzte Woche (23. April 2026) veröffentlicht . Für ein Startup, das monatelang intensiv entwickelt hat, war dies ein Meilenstein. Es fühlte sich auch wie eine der schwierigsten Schreibübungen an, die ich als Gründer je gemacht habe, und ich war nicht einmal derjenige, der den endgültigen Text verfasst hat.
Wenn Sie als Gründer:in über eine Pressemitteilung nachdenken, ist dies der Beitrag, den ich gerne gelesen hätte, bevor wir angefangen haben.
## 1. Die erste schwierige Frage: Mit wem sprechen Sie eigentlich?
### Eine Pressemitteilung ist eine Botschaft. Bevor Sie ein Wort schreiben, müssen Sie antworten: An wen?
Bei Joobs haben wir zwei Zielgruppen. Auf der einen Seite Arbeitgeber: KMU, Startups und Scale-ups, die einstellen müssen. Auf der anderen Seite Kandidat:innen: Menschen, die Arbeit suchen, oft bevor die Stellenanzeige überhaupt existiert. Beide sind wichtig. Beide sind berechtigt. Und beide haben völlig unterschiedliche Gründe, sich für das zu interessieren, was wir tun.
Die Versuchung ist groß, für beide gleichzeitig zu schreiben. Tun Sie es nicht. Wählen Sie eine Zielgruppe für die Pressemitteilung aus und seien Sie dabei rücksichtslos.
Für uns fiel die Wahl auf Arbeitgeber. Nicht weil Kandidat:innen weniger wichtig wären (unser Marktplatz funktioniert ohne sie nicht), sondern weil es bei dieser Mitteilung darum ging, dem belgischen Wirtschaftsökosystem zu signalisieren, dass wir existieren, dass wir es ernst meinen und dass wir ein Problem lösen, das Gründer:innen und HR-Führungskräfte kennen. Eine auf Kandidat:innen ausgerichtete Mitteilung hätte eine andere Botschaft, andere Kanäle, einen völlig anderen Ansatz gehabt.
 Lektion: Wenn Sie zwei Zielgruppen haben, verfassen Sie zwei verschiedene Mitteilungen. Komprimieren Sie nicht beide in eine.
## 2. Die brutale Übung, Ihr Startup in drei Sätzen zusammenzufassen
Ich habe Joobs hunderte Male gepitcht. In Bootcamps, vor Investor:innen, bei Start it @KBC-Veranstaltungen, bei Kaffeegesprächen. Ich dachte, ich wüsste, wie man beschreibt, was wir tun.
Dann musste ich es für eine:n Journalist:in aufschreiben, der/die noch nie von uns gehört hatte.
Jedes Wort, auf das ich zurückgriff (Sichtbarkeit von Rollen, programmatische Seiten, versteckter Arbeitsmarkt), war Insider-Sprache. Dinge, die wir intern und mit Leuten aus dem Recruiting-Tech-Bereich verwenden. Nutzlos für ein allgemeines Wirtschaftspublikum. Der erste Entwurf war peinlich. Er klang wie ein Produktdatenblatt in einem Marketing-Kostüm.
Was die Klarheit erzwang, war unser PR-Partner,Evoke PR, und speziell Herlinde Rollez, die immer wieder dieselbe Frage auf unterschiedliche Weise stellte: „Was bringt das eigentlich einem Unternehmen, das einstellen möchte?“ Jedes Mal, wenn ich antwortete, wurde die Sprache einfacher. Jedes Mal, wenn sie nachhakte, wurde die Positionierung schärfer.
Das Ergebnis, auf das ich am stolzesten war, war kein Absatz. Es war ein Satz. Die Art von Satz, den Sie Ihren Eltern sagen könnten und sie würden ihn verstehen, aber bei dem auch ein VC nicken würde. Diesen Satz zu finden, dauerte Wochen des Entwerfens.
Wenn Sie nicht erklären können, was Ihr Startup in einem klaren Satz tut, sind Sie nicht bereit für die Presse. Diesen Satz zu finden, ist den Aufwand wert, auch wenn die Pressemitteilung nie veröffentlicht wird.
## 3. Die unmögliche Aufgabe der Journalist:innen (und warum der Austausch wichtig ist)
Hier ist die Sache, vor der Sie niemand warnt: Sie können das Schreiben an eine PR-Agentur delegieren, aber Sie können das Verständnis nicht delegieren.
Ein:e Journalist:in, der/die unsere Pressemitteilung liest, hat vielleicht 90 Sekunden Zeit, um zu entscheiden, ob Joobs eine Geschichte ist, die ihre Zeit wert ist. Er/Sie kennt unseren Bereich nicht. Er/Sie weiß nicht, dass der Recruiting-Markt seit 25 Jahren auf die gleiche Weise funktioniert. Er/Sie weiß nicht, dass die meisten KMU nie in Kandidat:innensuchen auftauchen. Er/Sie kommt ohne jeglichen Kontext an und muss diesen Kontext schnell genug aufbauen, um etwas zu schreiben, das ein:e Redakteur:in genehmigen wird.
Das ist wirklich schwer. Die Qualität ihrer Berichterstattung hängt fast ausschließlich davon ab, ob wir ihnen genug gegeben haben, um dieses Verständnis aufzubauen, ohne sie zu überfordern.
Der Austausch mit Herlinde war im Wesentlichen ein Übersetzungszyklus. Ich erklärte etwas Technisches. Sie formulierte es für eine:n Geschäftsleser:in um. Ich wies darauf hin, was verloren ging. Sie passte es an. Zehn oder fünfzehn Mal pro Aspekt wiederholte sich das.
Als die Mitteilung veröffentlicht wurde, konnte ich vorhersagen, welche Fragen Journalist:innen stellen würden und in welcher Reihenfolge. Nicht, weil wir ein perfektes Dokument geschrieben hatten. Sondern weil der Prozess uns gezwungen hatte, jeden Punkt der Verwirrung zu antizipieren.
## Was ich anders machen würde
Drei Dinge, rückblickend.
 Früher anfangen.Wir haben die Pressemitteilung als Meilenstein behandelt. Sie ist eigentlich eine zwingende Funktion. Wir hätten diese Übung schon vor sechs Monaten machen sollen, nur um unsere Positionierung zu schärfen, auch ohne etwas zu veröffentlichen.
 Die Zielgruppen von Anfang an trennen.Schreiben Sie zuerst die Arbeitgeber-Geschichte. Schreiben Sie als Zweites die Kandidat:innen-Geschichte. Führen Sie sie als verschiedene Kampagnen mit unterschiedlichen Kanälen. Komprimieren Sie nicht.
 Vertrauen Sie dem Feedback.Jedes Mal, wenn Herlinde mir sagte, ein Satz sei nicht angekommen, war mein Instinkt, ihn zu verteidigen. Sie hatte neun von zehn Malen Recht. Wenn Sie eine Firma beauftragen und dann jede Entscheidung überstimmen, bezahlen Sie nur eine Schreibkraft.
Eine Pressemitteilung ist nicht das Ende eines Prozesses. Sie ist der erste ernsthafte öffentliche Test, ob Ihre Geschichte klar genug ist, um den Kontakt mit einem Leser:in zu überstehen, der/die sich noch nicht dafür interessiert. Unsere ist jetzt draußen. Die eigentliche Arbeit beginnt danach.
Ein aufrichtiger Dank an Herlinde Rollez und das Team vonEvoke PRfür die Geduld, das Feedback und dafür, dass sie unsere Geschichte so behandelt haben, als ob sie wichtig wäre.
## FAQ
Wie lange dauerte der gesamte Prozess? Etwa sechs Wochen vom ersten Gespräch bis zur Veröffentlichung. Der größte Teil davon war das Entwerfen und Verfeinern der Kernpositionierung. Das eigentliche Schreiben der Mitteilung dauerte vielleicht zwei Wochen der Gesamtzeit.
Sollte ein Startup eine PR-Agentur beauftragen oder es selbst machen? Wenn Sie Ihre Positionierung bereits perfektioniert haben und Ihre Zielmedien kennen, können Sie es selbst machen. Wenn nicht, lohnt sich eine gute PR-Agentur allein für die Positionierungsarbeit, unabhängig davon, ob die Mitteilung ankommt. Sie zahlen für die Klarheit ebenso wie für die Verbreitung.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für eine erste Pressemitteilung? In den meisten Fällen nicht zum Start. Tun Sie es, wenn Sie etwas haben, woran Journalist:innen eine Geschichte aufhängen können: einen Produktmeilenstein, echte Traktion, eine Finanzierungsrunde oder eine wirklich neue Erzählung über Ihren Markt. „Wir existieren“ ist keine Geschichte.
Wie messen Sie den Erfolg? Nicht nur an Medien-Pickups. Das klarste Signal für uns war Inbound: Gründer:innen und HR-Führungskräfte, die sich nach dem Lesen der Berichterstattung meldeten und sagten: „Das beschreibt genau, womit wir zu tun haben.“ Pickups schaffen Möglichkeiten. Die Möglichkeiten sind die eigentliche Metrik.
Wovor würden Sie andere Gründer:innen am meisten warnen? Für alle gleichzeitig schreiben. Eine Pressemitteilung, die versucht, Arbeitgeber, Kandidat:innen, Investor:innen und Partner gleichzeitig zu erreichen, erreicht niemanden davon. Wählen Sie eine Zielgruppe pro Botschaft. Sie können jederzeit eine weitere Mitteilung veröffentlichen.

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*Source: [Joobs.be](https://joobs.be/de/blog/pressemitteilung-veroeffentlicht-was-ihnen-niemand-darueber-erzaehlt-hat)*